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湿巾行业趋势如何?

2022/9/27
湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。一种是自身已被消毒,但不能消毒其他物品,里面含有护肤成分,起皮肤湿润保养作用的;另一种则是其自身已被消毒,且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾,可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。
近年来,我国湿巾行业发展积极向好,市场规模一直呈较快速度扩大。从2016年到2020年我国湿巾市场规模同比增长率一直维持在12%以上,明显超全球湿巾市场规模增速。2020年受疫情催化,社会卫生防护意识加强,湿巾市场规模同比增长24.15%至109亿元。未来,根据消费者不同年龄层级、多场景化需求,湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长,预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。
然而与欧美国家相比,我国湿巾的消费规模和人均消费水平较低,且我国湿巾渗透率也较低,行业市场增长空间巨大。
市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。全拓数据显示,我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大,占比超过一半,达到52.8%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾,占比为37.6%;湿厕纸和化妆湿巾的占比略小,分别为4.6%和4.5%。

尽管2020年我国湿厕纸占比湿巾市场份额只有4.6%,但是从细分市场增速情况来看,湿厕纸以其卓越的洁净功能和舒适特性深受年轻人的喜爱,成为湿巾细分市场里增速最快的品类,增速为33.68%,其次是婴儿湿巾,增速为14.66%。

2020年全国新冠肺炎疫情的爆发,进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升。消毒湿巾由于其便于携带、消毒成分稳定的优点受到消费者的追捧,需求也逐步提升。

湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品,其安全性一直备受关注。目前,大部分湿巾都是采用无纺布制作的,无纺布具有质轻、柔软、透气、性能稳定,无毒、无异味,不刺激皮肤等特点。也有部分企业采用天然纤维(棉花、木源等)代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾,优化触感体验并保障材料自然可降解。

全拓数据认为,随着我国居民收入逐年提高,居民消费能力及意愿不断提升,湿巾功能将多元化发展,向欧美发达国家湿巾品类看齐,厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力,后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗。
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